インスタ広告の費用｜課金の仕組みと相場の目安、月の予算の決め方【早見表付】

1.インスタ広告の費用は「広告費＋制作費＋運用費」

インスタ広告の費用というと、Metaに支払う広告費だけを思い浮かべる方が多いかもしれません。ですが実際には、広告に使う画像や動画を作るお金と、配信を見ながら調整する手間のお金もかかります。

費用の3つの内訳

自社で画像を作り、自社で配信するなら、外に払うのは広告費だけになります。ただし、そのぶん担当者の時間を使うので、ゼロ円で回せるわけではありません。

「いくらから出せるか」と「いくらで判断できるか」は別もの

インスタ広告は、少ない金額からでも配信できます。一方で、広告が効いたかどうかを判断するには、押された数や問い合わせの数が、ある程度たまる必要があるんです。

広告だけに頼らず、自社のアカウントの投稿から来店や問い合わせにつなげる流れは、インスタ集客のやり方でまとめています。

この2つを混ぜてしまうと、「1日500円で出してみたけれど、何も分からなかった」という結果になりがちです。この記事では、まず仕組みと相場を確かめてから、判断に必要な金額の決め方へ進みますね。

2.課金の仕組み：オークションで単価が決まる

インスタ広告には、テレビCMのような決まった定価がありません。Metaの広告は、表示されるたびに複数の広告が競い合うオークションの仕組みで配信先と金額が決まります。

主な課金の方法

Metaのヘルプでは、通常は広告が表示された回数（インプレッション）に応じて請求され、作成時に別の方法を選んだ場合はそれに従うと説明されています。よく使われる課金の考え方は次の3つです。

どれを選んでも、競う相手が多い時期や、狙う人の数が少ない設定では単価が上がりやすくなります。年末商戦のように広告が集中する時期は、同じ予算でも届く数が減ると考えておきましょう。

単価の相場の目安

広告運用の会社が公開している目安では、インスタ広告の単価は次のくらいとされています。

出典はセンタードの解説記事（2026年1月更新）です。業種や時期、広告の出来で大きく変わるので、あくまで最初の見積もりに使う目安として見てください。

この表を使うと、たとえばクリック単価を仮に80円と置けば、10万円でおよそ1,250回の訪問が見込める、という計算ができます。数字は仮のものですが、上司に説明するときの「最初の物差し」としては十分役に立ちますよ。

3.いくらから出せる？1日の予算の考え方

インスタ広告の予算は、1日ごとの予算（日予算）か、期間全体の予算（通算予算）で決めます。よく聞かれる「1日500円で出せるのか」「1,000円ならどうか」も、まずはこの仕組みを知っておくと答えやすくなります。

日予算は、日によって多く使われることがある

Metaのヘルプによると、日予算は「1週間（日曜日から土曜日）で、1日あたりこのくらい使う」という目安として扱われます。そのため、日によって次のような動きをします。

• 配信の機会が多い日は、日予算より最大75%多く使われることがある（1日の上限は日予算の175%）
• 1週間で使われる額は、日予算の7倍を超えない
• 使う額が少ない日もあり、週の中でならされる

たとえば日予算を1,000円にした場合、ある日は1,750円まで使われることがありますが、1週間では7,000円を超えません。月の予算を決めるときは、「日予算×その月の日数」を上限の目安にすると計算しやすいですね。

1日500円・1,000円で始めるときの考え方

1日500円や1,000円でも、配信そのものは始められますよ。センタードの記事でも、1日1,000円程度でテスト配信ができると紹介されています。

ただ、少額のうちは、集まる数がどうしても少なくなります。クリック単価を仮に80円とすると、1日1,000円で押される数はおよそ12回なんです。この数で「どの広告が良いか」まで決めるのは難しいので、少額の期間は次のように使うのがおすすめです。

• 広告の作り方や、配信の設定の手順に慣れる
• 画像やコピーの方向性を、大まかに見比べる
• 遷移先のページで、問い合わせまでの流れが動くか確かめる

「まず出してみる」段階と、「効くかどうかを判断する」段階を分けて予算を組むと、社内でも説明しやすくなります。

4.月の予算の決め方：目標から逆算する

インスタ広告の月の予算は、「とりあえず10万円」ではなく、目標から逆算して決めるのがいちばん確実です。ここでは、計算の手順と、Metaの仕組みから見た注意点を紹介します。

逆算の4つの手順

1. 広告で増やしたい結果を1つ決める（問い合わせ、資料請求、来店の予約など）
2. 1か月に欲しい件数を決める
3. 1件あたりにかけてよい費用（獲得単価、CPA）を決める
4. 「件数×1件あたりの費用」で、月の広告費を出す

早見表：目標と月の広告費（仮の例）

次の表は、計算の仕方を示すための仮の数字です。1件あたりの費用は業種や商品でまったく違うので、自社の数字に置きかえて使ってください。

1件あたりにかけてよい費用は、「1件の成約で得られる利益」と「何件に1件が成約するか」から考えます。たとえば、成約1件の利益が30万円で、10件の問い合わせから1件が成約するなら、問い合わせ1件に3万円までかけても赤字にはなりません。

学習期間を越えられる金額かも確かめる

Metaの配信には「学習期間（ラーニングフェーズ）」があります。新しい広告セットを作ったときや、大きく設定を変えたときに、どう配信すればよいかを探っている期間のことですね。

Metaのヘルプでは、最後の大きな変更から1週間のうちに、成果がおよそ50件集まると学習期間を抜けやすいと説明されています。結果が足りないと「学習が制限されています」と表示され、配信が安定しにくくなります。

ここから、次の2つのことが分かりますね。

• 1週間で50件に届かない金額だと、配信が安定しにくい。届かない場合は、目標をクリックなど手前の結果にするのも手
• 学習中に予算や設定を何度も変えると、学習がやり直しになる。変えるのは、数字がたまってからにする

たとえば1件あたりの費用が仮に3,000円なら、1週間で50件には15万円、1か月ではおよそ60万円以上が必要になります。この金額が難しい場合は、最初の目標を資料請求ではなくクリックに置き、数字がたまってから目標を切り替える進め方が現実的です。

5.支払い方法と、見落としやすい手数料

広告費の払い方と、思わぬ上乗せが起きる場面も確かめておきましょう。ここを知らないと、同じ広告なのに請求額が変わってしまいます。

支払い方法は2つ

Metaのヘルプでは、支払いの設定は主に次の2つと説明されています。

会社の経理の流れに合わせて選ぶと、あとで処理に困りません。なお、地域によっては、税などに対応する「ロケーション手数料」が請求書に加わる場合があるとも案内されています。

iPhoneのアプリから「宣伝」すると30%の手数料

Instagramのアプリで投稿を宣伝（ブースト）するとき、iPhoneやiPadのアプリから支払うと、Apple App Storeを通した支払いになり、Appleの手数料が上乗せされます。Metaのヘルプでは、ブラウザ版のinstagram.comや、Meta Business Suite、広告マネージャから出せばこの手数料がかからず、支払いの30%を節約できると案内されています。

社内でスマートフォンから手軽に宣伝しているなら、出し方を変えるだけで同じ予算で届く数が増えるかもしれません。担当者が複数いる会社は、どこから出すかをそろえておきましょう。

6.制作費の目安：画像と動画で大きく変わる

広告に使う素材を外に頼む場合、どのくらいかかるのかも見ておきましょう。インスタ広告は同じ素材を見せ続けると飽きられやすいので、作り直しの費用も含めて考えるのがコツです。

外注した場合の制作費の目安

広告運用の会社が公開している目安は、次のとおりです。

出典はデジタルドロップの解説記事（2026年2月）です。社内で撮った写真を活かしたり、1回の撮影から複数のパターンを作ったりすると、費用をおさえられます。

画像から始め、反応を見てから動画を足す

最初から凝った動画を作るより、画像を数パターン用意して反応を見るほうが、少ない予算でも学びが多くなります。反応の良い訴求が分かってから、それを動画にすると、作り直しのむだも減りますよ。

リールやストーリーズの縦型の動画広告にも出せます。この記事では、費用の目安として押さえておけば十分です。

動画広告の種類や、YouTube・TikTok・Instagramの媒体ごとの違いは、動画広告とはでくわしく解説しています。

7.運用費：自社でやるか、代理店に任せるか

インスタ広告の配信を代理店に任せる場合、広告費とは別に運用の手数料がかかります。自社でやる場合とあわせて、費用の違いを比べてみましょう。

代理店の手数料の決まり方

デジタルドロップの記事によると、広告代理店の運用手数料は、広告費の約20%が一般的です。ただし多くの代理店には「最低手数料5万円」といった下限があり、広告費が20万円なら本来4万円の手数料が5万円になると紹介されていますね。月20万円以下の少額の予算では、実際の手数料の割合が25%以上になることもあるそうです。

ほかにも、Facebook・Instagram広告の広告費は月10万〜30万円、初期費用は5万〜10万円が目安とされています。手数料を広告費に含めるか（内掛け）、広告費に上乗せするか（外掛け）でも、実際に配信に回るお金が変わるので、見積もりで必ず確かめましょう。

自社運用と代理店の比較

広告費が月10万円前後のうちは、自社で小さく試し、数字の見方が分かってから任せる方法もあります。代理店の手数料と、運用を任せる範囲の見分け方は、次の記事でくわしく比べていますので、あわせてご覧ください。

• 広告だけでなく投稿まで任せたい場合は → インスタ運用代行の費用と選び方
• 個人と会社の料金を並べて比べたい場合は → SNS運用代行の相場
• 任せる範囲の決め方から整理したい場合は → SNS運用代行の選び方

動画を軸に集客したい場合は、インスタ広告とあわせてYouTubeの運用を任せる選択肢もあります。その費用の目安は → YouTube運用代行の費用と選び方 で整理しています。

8.実例：インスタ広告に予算をかけた3社

ここでは、インスタ広告の予算や作り方を工夫した3つの例を紹介します。どれも公開されている記事の内容で、数字は記事の公開時点のものです。

実例1｜CTW（ゲームプラットフォーム「G123」）：成果を保ちながら予算を約1.5倍に

無料のゲームプラットフォーム「G123」を運営するCTWは、新しいユーザーや課金するユーザーをどう増やすかを大事なテーマにしていました。短い期間で広告の予算を増やすと、届く相手が頭打ちになるという悩みもあったそうなんです。

• 選んだ媒体：購買意欲の高いユーザーが多く、広告から行動につながりやすいとして、Instagramを主な媒体にした
• 使った仕組み：Metaの「Advantage+ セールスキャンペーン（ASC）」を使い、日予算を伸ばすと届く相手が自動で広がるようにした
• 公開されている成果：キャンペーンの7割以上をASCで運用し、前年の同じ月と比べて予算を約1.5倍に増やしながら、高い成果を保っている
• 出典：アドタイ（宣伝会議）のMetaの広告ツールを紹介する記事（2025年8月31日公開）

実例2｜エン・ジャパン（総合転職サイト「エン転職」）：運用の手間を減らし、検証を増やした

「エン転職」などを運営するエン・ジャパンでは、配信する場所や相手ごとにキャンペーンを細かく分けていたため、手作業での調整に多くの時間がかかっていました。

• 変えたこと：Advantage+ セールスキャンペーン（ASC）を使い、1つのキャンペーンで配信する場所と相手を自動で調整するようにした
• 公開されている成果：運用コストが軽くなり、そのぶん検証の数を増やせた。以前のキャンペーンと比べて、CPAを約26%改善した
• 時間の使い方：手作業が減り、クリエイティブの制作や戦略の判断に集中できるようになった
• 出典：アドタイ（宣伝会議）の同じ記事（2025年8月31日公開）

実例3｜フリュー（プリントシール機）：縦型動画を速く作り、出稿額を約4倍に

プリントシール機で知られるフリューは、若い世代に向けた広告の運用も手がけています。広告の中心がInstagramのストーリーズ広告やTikTok広告に移るなかで、縦型動画を速く作れないことが悩みでした。

• 以前の課題：専門のツールで作ると、1本あたりデザイナーの工数が2時間はかかり、指示を出す時間も必要だった
• 変えたこと：外部の動画制作ツールを使い、テンプレートをもとに自分たちで縦型動画を作るようにした
• 制作の速さ：制作の工数は以前の半分以下になり、新しい動画も1時間あれば作れる。少し変えるだけなら10分ほどで直せる
• 公開されている成果：縦型動画広告の平均CPAを3分の2に下げ、出稿額も約4倍に伸ばした
• 出典：動画制作ツール提供会社の導入事例インタビュー（2023年6月19日公開）

3社の比較

3社に共通しているのは、いきなり大きな予算を入れるのではなく、成果が見える仕組みを作ってから予算を増やしていることです。真似するなら、自社の悩みに近い会社のやり方から取り入れてみてください。

9.費用がむだになりやすい4つのパターン

最後に、インスタ広告の費用がむだになりやすい場面をまとめます。どれも少しの準備で防げるものばかりです。

• 少額のまま判断しようとする：1日数百円で数日出しただけでは、良し悪しを判断できる数が集まりません。「慣れる期間」と「判断する期間」を分けましょう
• 学習中に何度も設定を変える：数字が気になって毎日いじると、学習がやり直しになります。変えるのは、数字がたまってからにしてください
• 同じ広告を出し続ける：見慣れた広告は押されにくくなります。差し替えの時期と、次の案を先に決めておくと安心です
• 遷移先のページが弱い：広告が押されても、ページで迷うと問い合わせにつながりません。広告を出す前に、ページの流れを一度自分で試してみましょう

広告の画面を毎朝のぞいて一喜一憂するのは、植えた種を毎日掘り返して芽を確かめるようなものです。数字を見る日を週に1回などと決めておくと、落ち着いて判断できますよ。

10.インスタ広告の費用のよくある質問

まとめ：インスタ広告の費用は「判断できる金額」から決める

インスタ広告の金額がばらばらに見えるのは、「出せる金額」と「判断できる金額」が混ざって語られているからでした。少額で出すことはできても、効果を確かめるには、結果がたまる金額と期間が必要です。

• 費用は「広告費＋制作費＋運用費」で考え、広告費だけで見積もらない
• 月の広告費は「欲しい件数×1件あたりにかけてよい費用」で逆算し、学習期間の約50件も目安にする
• iPhoneのアプリからの宣伝の手数料や、代理店の最低手数料など、上乗せされる費用を先に確かめる

次の1アクション

広告で増やしたい結果を1つ決め、1件の成約で得られる利益を書き出してみてください。そこから1件あたりにかけてよい費用が見え、月の予算を上司に説明できるようになります。