ショート動画制作の相場と依頼先の選び方｜1本の単価と月の本数で決める頼み方【比較表付】

1.ショート動画制作で頼めること

ショート動画は、スマートフォンで縦に見る短い動画のことです。作る工程は長い動画と同じで、企画、台本、撮影、編集、投稿に分かれますよ。外に頼むときは、このうちどこからどこまでを任せるかを決めることになります。

頼める工程と、それぞれの中身

全部を任せることもできますが、自社のことは自社がいちばんよく知っています。企画の土台になる情報や、最後の確認は社内に残しておくと、仕上がりのずれが減りますよ。

投稿用と広告用では、作り方も見る数字も違う

同じショート動画でも、アカウントに投稿して見てもらう「投稿用」と、お金を払って配信する「広告用」では、作り方が変わります。縦型ショート動画の制作を手がけるJPCは、2つの違いを次のように整理しています。

投稿用は数を出して反応を見るので、1本あたりの単価をおさえるのが基本です。広告用は1本の出来が成果を左右するので、企画や撮影にお金をかけます。広告用を投稿用の値段で頼むのは、オーダースーツを量販店の値札で頼むようなものなので、まずはどちらを作るのかを決めておきましょう。

広告用のショート動画をどの媒体に、どの形式で流すかは、動画広告とはで比べています。

2.ショート動画制作の費用相場：任せる範囲で単価が変わる

ここでは、公開されている料金をもとに、任せる範囲ごとの1本あたりの目安をまとめます。どれも各社が公開している金額の例で、業界の平均ではありません。実際の金額は、長さや撮影の内容で変わります。

任せる範囲ごとの1本あたりの目安

出典は、JPC（バズARMY）と美手紙（ショート動画屋さん）の料金ページ、動画幹事のショート動画制作会社の解説と掲載情報、stock-sunの解説記事、クラウドワークスの募集ページです。動画幹事の解説では、企業のSNS用のショート動画の相場を1本10万〜30万円としています。表の金額の幅が広いのは、同じ「ショート動画1本」でも中身がまったく違うからなんです。同じ「ラーメン1杯」でも、屋台と専門店で値段が違うのと似ていますね。

個人と会社で、単価の差が出る理由

個人のフリーランスに編集だけを頼むと、1本数千円で収まることもありますね。一方で、制作会社には担当者や確認の手間、修正の対応が含まれるので、単価は上がります。

安さだけで選ぶと、連絡が遅い、品質が安定しない、急にやめてしまう、といった困りごとが起きやすくなります。逆に、素材がそろっていて作り方が決まっているなら、個人に頼んでも十分に回りますね。

3.見積もりの金額に差が出る6つのポイント

同じような内容に見えても、見積もりの金額が倍以上ちがうことは珍しくありません。差が出やすいのは、次の6つです。

たとえばJPCの料金表では、投稿用のまとめ撮りは月4本で1本3万円、月8本で1本2万5,000円です。広告用も、1本なら35万円、2本まとめて撮ると1本30万円になっています。撮影の日を1日にまとめられると、移動や準備の手間が減るので、1本あたりの金額が下がるというわけですね。

見積もりを比べるときは、1本の金額だけでなく、何が含まれているかをそろえて見てください。「1本3万円」と「1本5万円」でも、片方に撮影と修正2回が入っているなら、高いほうが割安なこともあります。値札の数字だけで選ぶと、あとから「それは別料金です」と言われて、結局いちばん高くついた、という話もよく聞きますよ。

4.頼み先の比較：フリーランス・制作会社・運用代行・内製

ショート動画を作る方法は、大きく分けて4つあります。どれが正解ということはなく、目的と体制で向き不向きが決まります。

たとえば、月に2〜3本の広告用を作りたいなら、制作会社がいちばん安心です。月に10本以上を出し続けたいなら、制作会社に頼むと毎月の費用がかさむので、企画は社内で決めて編集だけを外に出す方法や、内製も選択肢に入ってきますよ。月に10本を単発の見積もりで頼み続けると、動画より請求書の束のほうが長くなってしまうかもしれません。

投稿や分析まで任せる運用代行の料金は、→ SNS運用代行の相場 でくわしく比べています。YouTubeのチャンネル全体を任せたい場合は、→ YouTube運用代行の費用と選び方 もあわせてご覧ください。

5.月に何本作る？本数と予算の決め方

ショート動画は、1本だけ作って終わりにすると、良かったのか悪かったのかが分かりません。何本か出して反応を比べ、伸びた型を増やしていくのが基本です。そのため、予算は「1本の単価×月の本数×期間」で考えます。

公開料金をもとにした月の予算の計算例

次の表は、JPCの公開料金をそのまま本数にかけた計算例です。実際の金額は、内容や会社によって変わります。

3か月続けると、投稿用の月4本でも36万円になります。社内で予算を通すときは、月の金額だけでなく、判断するまでの期間の総額も一緒に出しておくと話が早いですね。

長い動画から切り出すと、本数を増やしやすい

すでにYouTubeで長い動画を出している場合は、その一部をショートに切り出す方法もあります。撮影をし直さずに済むので、1本あたりの費用をおさえられますね。前の日のカレーでカレーうどんを作るような、手軽でうれしい方法なんです。

ただし、切り出すだけでは、縦の画面で見たときに人物が端に寄ったり、話の途中で終わったりしがちです。撮影の段階でショート用の場面も決めておく進め方は、→ 動画マーケティングの進め方 で紹介しています。

6.依頼の流れと、納品までの期間

ショート動画は短いので、すぐにできると思われがちですよね。ですが、動画が15秒でも、準備まで15秒で終わるわけではありません。外に頼む場合は、打ち合わせや確認の時間が入るので、最初の1本にはある程度の期間がかかります。

依頼から納品までの流れ

1. 相談・ヒアリング：目的、届けたい相手、月の本数、使う場所を伝える
2. 企画・構成と見積もり：ネタと構成の案、金額を出してもらう
3. 契約：修正の回数、納期、動画を使える範囲を決める
4. 台本と撮影の準備：出演者、場所、小道具をそろえる
5. 撮影：まとめて撮れる本数を、1日で撮る
6. 編集：テロップ、BGM、ナレーションを入れ、確認と修正をする
7. 納品：決めた形式で受け取り、投稿する

JPCが公開している流れも、ヒアリングから企画構成、見積もり、契約、撮影の準備、撮影、編集を経て納品する順番です。

期間の目安

ショート動画の制作会社の美手紙は、構成、撮影、編集のそれぞれで、1本目を5営業日ほどで出すと案内しています。3つを足すと、最初の1本までにおよそ3週間かかる計算ですね。2本目以降は数日おきに出せる、としている会社もあります。

最初の1本が遅いのは、作り方をすり合わせているからです。ここで手を抜くと、2本目以降も同じ修正を繰り返すことになるので、最初の打ち合わせには少し時間をかけてみてください。

7.失敗しないショート動画制作会社の選び方

制作会社のサイトには、大きな再生数の実績がよく並んでいます。ですが、エンタメのアカウントで100万回再生された実績が、企業の採用や集客にそのまま役立つとは限りません。子猫の動画で100万回再生された実績は、子猫のかわいさのおかげかもしれないからです。次の5つを確かめると、選びやすくなります。

特に権利の扱いは、あとから困りやすいところです。投稿用として作った動画を広告に回そうとしたら、出演者の了承や音楽の使える範囲が足りなかった、ということがあります。契約の前に、どこで、いつまで使えるのかを書面で確かめておきましょう。

会社選びの全体の考え方は、→ 動画制作会社の選び方 でも紹介しています。

8.実例：ショート動画の作り方を工夫した3社

ここでは、外に任せる、社内で作る、外注から社内に切り替える、という3つの進め方の例を紹介します。どれも公開されている情報をもとにしていて、数字は記事の公開時点のものです。

実例1｜セレス（IT企業）：企画から投稿まで任せ、月4〜5本に絞った

ポイントサイトなどを運営するセレスは、2025年12月に採用向けのTikTokアカウントを始めました。動画の企画、撮影、編集、投稿は、セレスの子会社でショート動画を専門にするstudio15が担当し、セレスの専属チームがプロデュースする形をとっていますね。

• 進め方：毎日投稿にこだわらず、投稿を月4〜5回に絞った。動画の中では採用への誘導を入れず、社員の個性を見せる内容に集中した
• 広告との組み合わせ：投稿した動画に20万円の広告をかけ、1,000回表示あたり20円、クリック率1.34%で配信した
• 公開されている成果：本格的に始めて約1か月で、DMから応募の相談があった。プロフィールの採用サイトへのリンクは2か月で1.3万回押され、再生数は投稿と広告の合計で2か月で1,600万回を超えた（2026年2月3日時点）
• 出典：studio15のプレスリリース（2026年2月13日公開）。studio15はセレスの子会社です

実例2｜くら寿司（回転寿司）：2人で企画から撮影まで続けた

回転寿司チェーンのくら寿司は、社員が出演する公式YouTubeチャンネル「くら寿司 178イナバニュース」を運営しています。長い動画の登録者が1,000人を超えたところで伸び悩み、2021年7月にショート動画を始めたそうですよ。

• 体制：販売促進部の2人が、企画から撮影、公開までを行う。開設したころは部署全体で作り、販促物を作る社員でIllustratorを使える人が、動画のソフトも覚えて編集していた時期もある
• 作り方：お店の裏側や、お皿が回収されたあとの流れなど、身近な疑問に答える短い動画を出し続けた
• 公開されている成果：2023年7月に登録者10万人を超え、「くら寿司 お皿の行方」のショートは、2026年10月時点で4,800万回以上再生されている。登録者は2026年10月時点で約15万人
• 出典：くら寿司の公式リリース（2023年）、広報会議の記事（2022年3月7日公開）、MarkeZineの記事（2025年3月21日公開）

実例3｜バルクオム（メンズスキンケア）：外注から社内に切り替え、試す速さを上げた

メンズスキンケアのバルクオムは、以前はTikTokの広告動画を外に頼んでいました。ただ、1本数万円で15秒の動画を5本頼むと、納品まで1〜2週間かかり、試すたびに時間がかかるのが悩みだったそうなんです。

• 変えたこと：テンプレートを使える動画制作ツールを入れ、広告用の短い動画を社内で作るようにした
• 作る速さ：これまで1週間かかっていた検証が、その日のうちにできるようになり、速さは7分の1になった。1人で週10本、チームで月100本ほど作れるようになった
• 公開されている成果：外注では10秒の動画でも安くて2〜3万円かかっていたが、社内で作ることで月10万円以上の費用を減らせた
• 出典：動画制作ツール提供会社の導入事例インタビュー（2021年10月13日公開。数年前の情報です）

3社の比較

3社に共通しているのは、まず目的を決め、それに合う本数と任せる範囲を選んでいることです。自社の目的に近い会社の進め方から取り入れてみてください。「うちは寿司屋ではないから」と思わずに、型や本数の決め方だけを借りてくるのがコツですよ。

9.ショート動画の外注で失敗しやすい4つのパターン

最後に、ショート動画の外注でよくある失敗をまとめます。どれも、頼む前の準備で防げるものです。

• 1本だけ作って判断する：1本の反応では、良し悪しが分かりません。最初から3か月分の本数で予算を組みましょう
• 投稿用の値段で広告用を頼む：単価の安い投稿用のつもりで頼むと、広告で使える作り込みになりません。どちらを作るのかを先に伝えてください
• 任せきりにする：自社の強みや、言ってはいけないことを伝えないと、どこの会社でも言える動画になります。企画の土台は社内で用意しましょう
• 権利を決めずに作る：出演者や音楽の使える範囲が足りないと、あとで広告に使えません。契約の前に確かめておくと安心です

外注した動画が思ったように伸びないと、制作会社のせいにしたくなりますよね。ですが、目的と本数を伝えずに「いい感じに」と頼むのは、行き先を言わずにタクシーに乗るようなものです。頼む前に、目的、届けたい相手、月の本数の3つを紙に書いて渡すだけでも、仕上がりは変わりますよ。

10.ショート動画制作のよくある質問

まとめ：ショート動画制作は「任せる範囲」と「本数」から決める

ショート動画制作の金額がばらばらに見えるのは、任せる範囲と本数が会社ごとに違うからでした。投稿用か広告用かを決め、どこまでを任せるかを決めれば、見るべき価格帯と頼み先は自然に絞れます。

• 費用は「任せる範囲」で変わり、編集だけなら数千円から、企画から作り込むと10万円以上が目安
• 予算は「1本の単価×月の本数×期間」で考え、まとめ撮りで1本あたりの金額をおさえる
• 頼み先は、月の本数と社内で使える時間で選び、権利の扱いは契約の前に確かめる

次の1アクション

ショート動画で増やしたいもの（応募、問い合わせ、知ってもらうことなど）を1つ決め、3か月で何本出すかを書き出してみてください。それを見積もりの依頼に添えるだけで、各社の金額を同じ物差しで比べられるようになります。