YouTube分析のやり方｜アナリティクスで見る数字と直す順番、無料ツールの比較【症状別の早見表付】

1.YouTube分析で見る場所：YouTube Studioのアナリティクス

自社チャンネルの分析は、まずYouTube Studioの「アナリティクス」から始めましょう。チャンネルを持っていれば誰でも無料で使え、YouTubeだけが持っている数字（表示された回数や、動画のどこで離れたかなど）を見られるのはここだけなんです。

アナリティクスのタブと、そこで分かること

YouTubeヘルプでは、アナリティクスのタブとして「概要」「コンテンツ」「リーチ」「エンゲージメント」「視聴者」「収益」「トレンド」が紹介されています。チャンネルの状況によって表示されないタブもあるので、見えないものは気にしなくて大丈夫ですよ。

2026年7月からは、新しいYouTube Studioが少しずつ提供されているため、画面の並びがこの表と違って見えることもあります。名前の付いた数字の意味は変わらないので、探すときは数字の名前で探すと見つけやすいでしょう。

もう少し細かく比べたいときは、各タブの「詳細」から開く詳細モードを使います。期間を並べて比べる、動画を絞り込む、表をスプレッドシートに書き出すといったことができるので、月1回の振り返りではこちらを使うと便利です。

再生回数より先に「目的の数字」を決める

アナリティクスを開く前に、チャンネルの目的に合わせて「最後に見る数字」を1つ決めておきましょう。目的が決まっていないと、どの数字が良くて、どの数字が悪いのかを判断できないからなんです。

再生回数や登録者数は、ここまでの途中の数字です。途中の数字が伸びても、最後の数字が動いていなければ、直す場所はまだ別にあると考えましょう。

まず覚えたい基本の数字

2.YouTube分析のやり方：見る順番は「届く → 押される → 見続ける → 動く」

YouTubeの数字は、視聴者の動きの順番に並べ直すと、ぐっと読みやすくなります。サムネイルが表示され（届く）、押され（押される）、最後のほうまで見られ（見続ける）、サイトを開いたり登録したりする（動く）という4つの段階です。

4つの段階と、それぞれで見る数字

ポイントは、手前の段階から見ていくことです。そもそも表示されていない動画のサムネイルを作り直しても、変わる余地はほとんどありませんよね。逆に、よく表示されて押されているのに冒頭で離れているなら、直すのはサムネイルではなく動画の始まり方なんです。

期間と比べる相手を決めておく

数字は、比べる相手があって初めて良し悪しが分かります。毎月の振り返りでは、次の3つをそろえておくと判断がぶれません。

• 期間：いつも「過去28日間」など同じ長さで見る。季節で数字が動く業種なら、去年の同じ時期とも比べる
• 比べる動画：長さと種類が近い自社の動画どうしで比べる。10分の解説動画と60秒のショートを並べても、学べることは少ない
• 待つ時間：公開した直後の数字では判断しない。YouTubeヘルプでも、十分な表示回数がたまる前のクリック率で決めないよう案内されています

サイトに来たあとの動きは、GA4で見る

YouTubeのアナリティクスで分かるのは、YouTubeの中での動きまでです。動画を見た人が自社のサイトに来て、資料請求や問い合わせまで進んだかどうかは、Googleアナリティクス4（GA4）など、サイト側の数字で確かめる必要があるんです。

概要欄に貼るリンクに「どの動画から来たか」が分かる目印（UTMパラメータ）を付けておくと、GA4で動画ごとの訪問や問い合わせを分けて数えられるようになります。問い合わせフォームに「何で知りましたか」の欄を作り、「YouTube」を選べるようにしておくのも、手軽で確かな方法ですよ。

3.症状別：数字から直す場所を決める早見表

ここからは、よくある症状ごとに、まず見る数字と直す場所を整理します。全部を一度に直そうとせず、いちばん当てはまる症状を1つ選んでみてください。

症状別の早見表

クリック率は「2〜10%」を目安に、同じ場所どうしで比べる

YouTubeヘルプによると、YouTubeの全チャンネルと全動画の半数では、インプレッションのクリック率が2〜10%の範囲に入るそうです。ただし、トップページのように多くの人に表示される場所ではクリック率が下がるのが自然で、チャンネルページのように知っている人が多い場所では上がりやすいとされています。

そのため、クリック率は1つの数字だけで良し悪しを決めず、トラフィックソースごとに、自社の過去の動画と比べてみましょう。クリック率が高いのに平均視聴時間が短い場合は、サムネイルが中身より大げさになっているサインです。押されても期待と違えばすぐに離れられてしまい、おすすめにも出にくくなるので、注意したいところですね。

視聴者維持率グラフは「4つの形」で読む

視聴者維持率のグラフは、形を見るだけでも多くのことが分かります。YouTubeヘルプでは、次の4つの形が紹介されています。

なかでも大事なのが、最初の30秒です。YouTubeヘルプでは、30秒が過ぎたあとも見続けている人の割合（イントロ）が低い場合、サムネイルやタイトルを中身に合わせることと、最初の30秒の作り方を変えることがすすめられています。冒頭のあいさつや会社紹介が長い動画は、まずここから直してみてください。

タイトルとサムネイルは、A/Bテストで確かめる

サムネイルを直すときに迷ったら、YouTube Studioの「A/Bテスト」で確かめる方法があります。1本の動画で、タイトルやサムネイルを最大3つまで試し、もっとも総再生時間が長かったものが自動で採用される仕組みです。

• パソコンのYouTube Studioで、上級者向け機能を有効にすると使える
• ショート動画では使えない
• テストは2週間以内に終わる。差が小さいと、はっきりした結果が出ないこともある

似たサムネイルどうしだと差が出にくいので、文字の大きさや写真の選び方など、違いがはっきり分かる案で試すのがコツですよ。

4.改善の回し方：月に1回、1つだけ直して比べる

分析は、1回きりで終わらせず、毎月同じ形で続けると効いてきます。一度にたくさん変えてしまうと、どの変更が効いたのか分からなくなるため、直すのは1回に1か所にしておきましょう。

月1回の振り返りの5つの手順

1. 目的の数字を見る：問い合わせや資料請求など、最後に見る数字が先月からどう動いたかを確かめる
2. 4つの段階を手前から見る：届く・押される・見続ける・動くのうち、先月より下がった段階、またはいちばん弱い段階を探す
3. 原因の動画を絞る：その段階で数字が低い動画を2〜3本選び、維持率グラフやトラフィックソースを開いて理由を考える
4. 直す場所を1つ決める：早見表を使って、次の動画で変えることを1つだけ決める（例：冒頭のあいさつを10秒以内にする）
5. 記録して、次の月に比べる：変えた内容と日付を残し、同じくらいの本数がたまったら、変える前の動画と同じ期間・同じ数字で比べる

記録シートの例

振り返りは、スプレッドシート1枚で十分です。次のような列を作っておくと、担当者が替わっても続けやすくなりますよ。

結果の欄には、良くならなかったことも書いておきましょう。「冒頭を変えても変わらなかった」という記録は、次に疑う場所を教えてくれる大事な手がかりなんです。

社内への報告は「数字＋次にやること」をセットにする

経営者や上司への報告が再生回数の一覧だけだと、「で、次はどうするの？」という話で終わりがちですよね。報告は、目的の数字、いちばん弱かった段階、来月に直すこと、の3行にまとめてみてください。数字を見る時間より、次の手を話し合う時間のほうが長くなり、チャンネル運用が改善の場に変わっていきます。

5.YouTube分析ツールの比較：自社を見るもの・他社を見るもの

YouTubeの分析ツールには、自社チャンネルの数字を見るものと、他社チャンネルの公開されている数字を見るものがあります。まずは無料のYouTube StudioとGA4で始め、足りないことがはっきりしてからほかのツールを足すと、ムダがありません。

主な分析ツールの比較

料金やできることは、時期によって変わることが多いので、使う前に各ツールの公式ページで確かめてください。外部のツールに自社のチャンネルをつなぐときは、どこまでの権限を渡すかも、社内で確認しておくと安心です。

他社のチャンネルを見るときは「テーマと出し方」を見る

他社のチャンネルでは、クリック率や維持率などの内部の数字は見られません。そのかわり、公開されている情報から次のようなことは分かります。

• 視聴回数が多い動画のテーマと、タイトルに入っている言葉
• 動画の長さ、公開の間隔、ショートと長い動画の割合
• サムネイルの文字の量や色づかい
• コメント欄で、視聴者がどんなことを質問しているか

他社の数字は、自社の目標にするより、テーマ選びやサムネイルを考えるときのヒントとして使うのがおすすめです。業界によってお客様の数も検索される量も違うので、登録者数だけを比べても、自社で直す場所は見えてこないからなんです。

6.実例：分析から動画を変えた2社

ここでは、アナリティクスの数字を見て動画の作り方を変えた2つの例を紹介します。どちらも、各社が公開している記事やインタビューの内容で、数字は公開時点のものです。

実例1｜弥生（業務ソフト）：離れる場所を見て、撮る場所と話し方を変えた

会計ソフトなどを手がける弥生は、2020年からYouTubeに本格的に取り組み、登録者を約300人から1万3,000人以上に増やしてきました。2023年5月に公式のnoteで公開された振り返りでは、分析を手がかりにした次のような変更が紹介されていますね。

• やめたこと：紙芝居のようなアニメの動画は、本題に入るまでが長く、押されにくいうえに途中で離れる人も多かったため、作るのをやめた
• 変えたこと：税理士が解説する動画を、会議室での撮影から、税理士の自宅でスマートフォンを使う撮影に変え、話すテンポも速くした。その結果、視聴者維持率と、動画を見たあとにチャンネル登録する人の数がはっきり良くなったそうです
• 分析の進め方：支援会社から、どこで離れているか、どんなテーマが登録につながっているかを細かくまとめた報告を受け、次の企画に生かした
• 見る人に合わせた工夫：多くの人がスマートフォンで見ていることから、小さな画面でもひと目で分かるサムネイルにしている
• 分けたこと：2022年3月に、個人事業主に向けた動画を別のチャンネルに分けたところ、見る人がはっきりして、本体のチャンネルは1万人を超え、分けたチャンネルも1年で7,000人近くまで増えた
• 出典：弥生の公式note（2023年5月30日公開）。数字は記事公開時点のものです。2026年10月時点では、本体のチャンネルの登録者は約6万人になっています

実例2｜千葉ジェッツ（プロバスケットボール）：目的に合わせて、見る数字を選んだ

Bリーグの千葉ジェッツは、親会社のMIXIのデザイン本部と一緒に、公式のYouTubeチャンネルを育ててきました。2025年2月に公開されたインタビューによると、登録者は約3年でおよそ3倍の16万2,974人（2024年12月22日時点）に増えていますね。

• 目的：新しいアリーナ（LaLa arena TOKYO-BAY）に足を運んでもらうことを目標にし、登録者の数よりも、総再生時間とエンゲージメントを大事にした
• 新しい人への入り口：ショート動画で、まだチームを知らない人との接点を作った
• サムネイルの改善：社内でサムネイルの作り方を学ぶ勉強会（「サムネ道場」）を開き、その後に公開した動画のクリック率が4.2ポイント上がった
• 視聴者の分析：登録者を分析したところ、女性が多く、年齢も30〜40代から10〜20代へと広がっていることが分かった
• ほかのSNSとの比べ方：調査では、1つのコンテンツが見られる時間が、YouTubeがもっとも長かったと紹介されています
• 出典：クリエイター向けの情報サイト「クリエイターズステーション」のインタビュー記事（2025年2月12日公開）。数字は記事公開時点のものです

2社の比較

2社とも、数字を見たあとに「何をやめて、何を変えるか」まで決めていました。真似するなら、自社のチャンネルの目的が近いほうから、重く見る数字を選んでみてください。

7.社内で分析するか、プロに頼むか

数字を見ること自体は、社内でも十分にできます。毎月の振り返りを担当者が回し、そのうえで次のような場面が続くなら、外の力を借りることも考えてみましょう。

• 3か月ほど続けても、目的の数字（問い合わせなど）がまったく動かない
• 直す場所は分かっているのに、企画や撮影、編集を変える人手がない
• サイトや広告の数字とつなげて見る仕組みを、社内で作れない
• 報告が担当者1人に偏っていて、休むと止まってしまう

弥生の例のように、数字の分析は外に頼み、出演や撮影は社内で続けるという分け方もあります。頼む場合の費用の目安と、会社ごとの任せられる範囲の違いは、→ YouTube運用代行の費用と選び方 で月額の価格帯ごとに整理していますので、あわせて読んでみてください。ZiiiRAでは、再生回数ではなく問い合わせなどの成果から逆算して、見る数字を決めるところから一緒に考えています。

8.YouTube分析のよくある質問

まとめ：YouTube分析は「次に直す1か所」を決める作業

「数字は見ているのに、何を直せばいいか分からない」理由の多くは、見る順番と、最後に見る数字が決まっていないことにありました。分析のゴールは、きれいな報告書ではなく、次の動画で変える1か所を決めることです。

• 最後に見る数字（問い合わせなど）を先に決め、再生回数は途中の数字として見る
• 数字は「届く → 押される → 見続ける → 動く」の順に手前から見て、いちばん弱い段階を選ぶ
• 直すのは1回に1か所にし、同じ期間・同じ長さの動画どうしで比べる

次の1アクション

アナリティクスの「コンテンツ」から、直近の動画を3本選んでみてください。それぞれの最初の30秒の視聴者維持率を見比べるだけでも、次に直す場所が見えてきます。