動画広告は、どの媒体に出すか

YouTubeは検索や関連動画から自分で選んで見られ、10代から60代まで幅広く届き、比べてくわしく知ってもらうことが得意です。TikTokはおすすめに流れてくる縦の短い動画で、10〜20代を中心に、まだ知らない人に見つけてもらうことが得意です。Instagramはリールやストーリーズで世界観を伝え、覚えてもらうことが得意で、標準の設定ではFacebookにも広告が出ます。

届けたい人、目的、商材の検討期間、手元の動画と撮れる素材、広告のあとの受け皿の5つを当て、当てはまる数が多い媒体から始めます。分かれる場合は受け皿がある方から、ばらばらな場合は届けたい人を優先し、迷ったらYouTubeから始めるのが目安です。

一般的な相場の目安は、YouTubeのスキップ可能なインストリームが1回の視聴あたり3〜20円、バンパーが表示1,000回あたり300〜500円、ショートの広告が400〜700円、TikTokのインフィードが表示1,000回あたり300〜1,000円、Instagramのリール広告が500〜1,500円です。始めるときの月の広告費は1媒体あたり月20万〜50万円が目安で、これに動画の制作費と運用費が加わります。

最初の3か月は1つの媒体に集中するのがおすすめです。どの媒体でも、続けるかを判断するには1媒体あたり月30万円以上が目安で、予算を分けるとどれも判断できる数が集まりません。1つ目の媒体で数字が見えてから、届かない層に向けて2つ目の媒体を小さく足します。

どの媒体も9:16の縦型が中心なので、横の動画しかない場合は縦の版が必要です。撮影の日に縦の画角でも撮っておき、横の長い動画1本から、インストリーム用の15〜30秒、バンパー用の6秒、TikTok・リール・ショート用の縦の版を切り出すと、制作費をおさえられます。縦型のSNSは早く見飽きられるため、差し替えの時期も先に決めておきます。